Spanien denkt über seinen alten Wirtschaftszweig Tourismus neu nach

Der Zusammenbruch des Konsum in Spanien zwingt große Vertriebsgesellschaften zu Neuausrichtung ihres Geschäfts. Die Nische, die sich anbietet ist der Tourist. Er wird jetzt neu umworben, damit Spanien für den Touristen attraktiv bleibt. Nicht allein die Sonne soll locken, sondern attraktive Konsumangebote in verschiedenen Läden soll das Einkaufen im fremden Land zum Spaß werden lassen.In dem Sinne agieren verschiedene bekannte Marken wie die Modefirma Mango, El Corte Ingles und andere Einzelhändler. Sie bieten Rabatte für Touristen und erhöhen die Werbung in ausländischen Zeitschriften und Reisebüros um Ausländer anzulocken, die Spanien besuchen."Die Touristen waren schon immer wichtig für uns, aber nun sind sie überlebenswichtig, da die Krise begann", sagt Ignacio Sierra, Chief Corporate Officer der Cortefiel, der Nachrichtenagentur Bloomberg.Der Tourismus  ist einer der wenigen Gründe für Optimismus in der spanischen Wirtschaft. Die Ausgaben von ausländischen Touristen stiegen um 5,7% auf 55.600 Mio. Euro im vergangenen Jahr, mit einer durchschnittlichen Ausgabe von 108 Euro, nach offiziellen Schätzungen. Darüber hinaus stieg die Zahl der Touristen um 2,7%, durch die Briten, Franzosen und Deutsche, Chinesen und Russen. Das sind unsere Kunden die wir umwerben wollen.Die Modefirma Mango, zum Beispiel, hat ihren Webauftritt in Flughäfen und Flugzeugen erhöht und hat beschlossen, Rabatte für Fluggäste, die in Spanien ankommen zu geben und eine Kreuzfahrt zu bieten, wenn sie bei Mango einkaufen.  Der Mango-Chef Enric Casi, erklärt das so: "Touristen sind jetzt viel wichtiger in Spanien, weil sie helfen den Konsumverzicht der einheimischen Kunden zu überbrücken. 
Die Kaufhauskette Corte Inglés hat inzwischen die Zahl der chinesischen und russischen Dolmetscher erhöht, und eröffnete eine Website in Chinesisch. Akzeptiert auch Zahlungen aus China UnionPay, der Bankkarte vom Netzwerk in China. Es gibt ebenfalls Führungen in Spanisch, Englisch, Chinesisch. Außerdem bietet die Kette einen 10% Rabatt für Touristen in einigen Abteilungen.Die Krise hat den Weg frei gemacht für Touristen mit Einkaufszielen. Touristen sind ein Ziel, das bisher nur für einige Luxusmarken relevant war", erklärt Ramon Solé, Marketing Professor an der IE Business School. 

 "Ausländer sind jetzt oberste Priorität." In der Tat, einige Marken beginnen, eine Partnerschaft mit Reisebüros, so dass Shopping ein Teil des Urlaubspaket ist, sagt Sole.Auch die Maßnahmen der Regierung sprechen für den Tourismus. Ausweitung der Handelszeiten, die in einigen Fällen in Madrid und verschiedenen Urlaubsorten gestattet sind. Mit Erfolg! Die Shoppingmeilen berichten: "Die Umsätze in einigen Touristenorten sind gestiegen, da wir mehrere Tage Langzeitöffnungen haben ", sagt Sierra auf Cortefiel. "Es war eine Schande, dass Touristen konnten nicht einkaufen gehen konnten, weil die Läden am Abend geschlossen waren."Trotz der Krise wächst der Tourismus  in Spanien. Nach Schätzungen von Manuel Figuerola, vertreten von der Nebrija Universität, berichtet im Jahr 2012 eine Steigerung von 11,1% des BIP, gegenüber 10,8% im Jahr 2011.Jedoch wird auch gewarnt. Die neue Strategie ist gut, und beginnt, Früchte zu tragen. Aber es kann nicht genug sein, um den Rückgang des Verbrauchs im eigenen Land zu kompensieren. "Es ist nur ein kleiner Teil eines Geschäfts", sagt Fraser Ramzan, Analyst bei Nomura.
Zahlenquelle:economist